AIで、プレイアブル広告を
3日でつくる

この記事に出てくる2本は、当社が制作実績用に作った架空のゲーム・架空のアプリで、実在のサービスではありません。配信もしていません。実案件でのプレイアブル広告の納品実績もありますが、クライアントとの取り決めにより、このページでは紹介していません。

作ったのは、この2本

制作 3日 ▶ タップで遊ぶ

制作 1日 ▶ タップで遊ぶ

画面を押すと、このページの中でそのまま遊べます。スマホでは全画面で開きます。どちらも遊んでいるうちに山場が来て、最後にボタンが出る作りです。

プレイアブル広告とは

プレイアブル広告は、広告の中でゲームの一部を数十秒だけ遊べる形式の広告です。遊び終わると「ダウンロード」などのボタンが出て、アプリストアに進みます。

動画広告との違いは、見て想像してもらうか、触って確かめてもらうかです。ゲームアプリの広告でよく使われるのは、面白さを説明するより遊んでもらうほうが早いからです。

そのぶん、作るのは動画より重い仕事だとされてきました。絵だけでなく、動き・ルール・当たり判定・音まで要ります。しかも広告なので、数十秒で面白さが伝わり、最後に必ずボタンが出るように設計しなければいけません。

3日間でやったこと

マタギサバイバーは、2026年8月13日の午後に着手し、15日に公開しました。

1. DAY 18/13 午後
   設定画・立体・動き

   遊び方を決め、主人公・クマ・ボス・小物の設定画を描いて立体にし、歩く・斧を振るといった動きを付けました。

2. DAY 28/14
   ゲームとして組み、触って直す

   武器の育ち方、ボスの出し方、柵と門のルールは、この日にほぼ作り直しています。

3. DAY 38/15
   音・仕上げ・公開

   音とゲームオーバー画面を足し、スマホで軽く動くように詰めて公開しました。公開後にiPhoneの実機でだけ起動しない不具合が見つかり、その日のうちに直しています。

TameTownはもっと単純で、2026年7月28日の朝に始めて、その日の夜に公開しました。数日後に、見た目を中心に手直ししています。

3日で済んだ理由

絵を描く、立体にする、動きを付ける、音を作る、プログラムを書く。これまでは職種ごとに人を分けていた作業を、AIがまとめて引き受けました。

もうひとつ効いたのは、作り直しが安いことでした。武器は最初、斧から火縄銃・大筒へと育つ設計で、4種とも絵を描いて立体にしています。ところが遊んでみると、いちばん気持ちいいのは斧を振り回す回転斬りでした。そこで銃と大筒を捨てて、武器を全部、斧の成長に作り直しています。

作ったものを翌日には捨てられるのは、作るのが早いからです。

ただ、3日は「たまたま簡単だった」日数ではありません。先にTameTownを作ったときに、プレイアブルを作る段取りと、はまりやすい落とし穴をひと通り経験していました。マタギの3日は、その上に乗っています。

1本に数週間かかるなら、試せるのは1パターンです。3日で作れれば、同じ期間で何パターンも作り、当たるものを探せます。

いちばんの失敗は、CTAが出なかったこと

設計では、ボスの体力を半分まで削るとCTAが出ることにしていました。山場で気持ちが盛り上がったところでボタンを出す、という考えです。

ところが実際に遊ぶと、ボスのまわりには小さなクマがいつも群がっていて、主人公の攻撃は近い敵から当たります。ボスに張り付いて45秒攻撃しても、体力はほとんど減りませんでした。広告の肝のCTAが、いつまでも出ない状態です。

直したのは2つです。ボスが近くにいれば、ボスを優先して狙うこと。そして、ボスが出てから14秒たったら、削れていなくてもCTAを出すことです。山場にたどり着かないまま遊び続ける人は、普通にいるからです。

正直に書くと、この穴には一度気づかず、完成扱いにしていました。確認のときにボスの体力を手で書き換えていたので、CTAが出る場面しか見ていなかったのです。

教訓はシンプルです。CTAのように「必ず起きなければいけないこと」は、プレイの結果だけに頼らない。

見せ場が一瞬で過ぎた

武器が育っていく様子は、この広告の見せ場です。ところが最初の作りでは、1回の買い物で2〜3段まとめて育ってしまい、回転斬りが1.2秒しか映らないまま次の武器に変わっていました。

そこで段ごとに最低これだけは映る時間を決めました。直した後は、いちばん短い段でも9.6秒は画面に残ります。

広告の尺は短いので、何を何秒見せるかまでが設計のうちです。

ゲームアプリ以外の商材でも作れる

TameTownは、架空のポイ活アプリの広告として作りました。ドローンで街を飛んでコインを集め、最後にポイントの交換へ進みます。

「集める→貯まる→交換する」は、ポイ活アプリそのものの体験です。遊んだ流れのままCTAにつながるので、ゲームの後に広告がくっついた感じになりません。商材の体験をゲームの形に置き換えられるなら、ゲームアプリ以外でもプレイアブル広告は成り立ちます。

3日に含まれないもの

3日は、自社サンプルを作った制作だけの日数です。実案件では、次の工程が加わります。

サンプルの2本は配信しておらず、配信した成果の数字は持っていません。ここに書いたのは、作るのにかかった日数と、作りながら分かったことだけです。実案件での納品実績もありますが、クライアントとの取り決めにより、ここでは紹介していません。

費用の目安

あくまで目安です。遊ばせたい内容をうかがって、お見積もりを出します。

派生版を安く出せるのは、この記事で書いたとおり作り直しが安いからです。1本目で当たりの型を作り、2本目以降で見た目や難易度を変えて試す。プレイアブルでも、動画と同じように本数で検証する使い方ができます。

よくあるご質問

橋本 剛典（Goten Hashimoto）

neko punch株式会社 代表取締役

TikTok for Business（ByteDance）でChief Creative Officerを務めたのち、現在は東証スタンダード上場・株式会社ピアラのChief Creative Officerを兼任しながら、 生成AIによる広告クリエイティブ制作会社ネコパンチを経営。 プラットフォーム側・広告主側・制作側の3つの立場から、運用型広告のクリエイティブ供給に取り組んでいる。

縦型ショート動画の戦略については、宣伝会議AdverTimes.掲載「縦型ショートはABC時代へ：アルゴリズム・ブランド・コミュニティ—3つを育てるクリエイティブ戦略」も参照。