中の人が書く、
AI広告制作会社の選び方

書き手のneko punch株式会社も6タイプのひとつです（位置は後半で）。 社名の記載は公開情報に基づく例で、優劣ではありません。修正・削除のご希望はお問い合わせから。すみやかに対応します。

AI広告の作り手は6タイプに分かれる

同じ「AI広告制作会社」の看板でも、中身は6タイプに分かれます。

図1: 縦に長い2つは、会社によって位置が変わるという意味です。同じ看板でも、企画から引き受けるかは会社によります。

① 作家型 — その作家に惚れ込んだなら一択です。ウェブサイトを持たない作家も多く、連絡はTikTok・YouTube・XなどのDMが入口になります。案件を押し込むより、その人のスタイルに合う案件かで考えるほうが、結果的にうまくいきやすいと思います。気に入った作風があるなら、その作家本人に相談するのが確実です。

② CMプロダクション — 安定感があります。AIでどうにもならない表現が出ても、ポストプロダクションで仕上げきる体力と経験があります。実写とAIの使い分けも得意です。ただしCMの世界では企画を代理店やフリーのクリエイティブディレクターが担う座組みもあるため、企画から任せられるかは会社によります。

③ 量産型制作会社 — デジタル広告に特化するなら有力です。見るべきは「AIで作れます」ではなく広告が分かっているか。

ただ、ここはひとくくりにできないタイプです。同じ「量産できます」でも、どこから引き受けるかで3層に分かれます。

• 制作だけ — 台本や絵コンテを渡せば、そのとおりに作ってくれます。単価は一番安く、社内に企画できる人がいるなら合理的です
• 企画から — 訴求だけ伝えれば、台本や構成を書いて出してくれます。何を言うかは決まっているが、どう見せるかは任せたい場合に合います
• リサーチから — 配信中の広告や競合を調べ、そもそも何を・何本作るべきかから提案してくるところ。数は多くありません

価格差の多くは、この3層のどこから引き受けるかで説明がつきます。安いところを選んだのに社内が疲弊した、という話は、「制作だけ」の会社に企画も期待していたすれ違いであることがあります。自社に何があって、何がないかを先に決めておくのが早道です。

④ 静止画特化 — テンプレートでバナーを量産する仕組みで、企画は発注側が持ちます。違いは広告専用のガードレール——媒体ごとの入稿サイズ、訴求コピーの生成、日本語文字の精度——で、毎週何十枚を規定どおりに回す段階で効いてきます。

⑤ 内製化ツール — マーケ担当者が自分で作るための業務ツールです。注意したいのは、「AI」の名前で売られていても、実態はテンプレートに素材を流し込む編集ツールで、映像を生成できないものが混ざっていること。

⑥ 広告代理店 — 戦略から運用までセットで任せるのが一般的な使い方です。

よく起きるのは、作品が欲しいのに量産型制作会社へ、量が欲しいのに作家型へという組み合わせです。「AIの腕が悪かった」と総括されることがありますが、タイプが合っていなかっただけ、という場合もあると思います。

御社に必要なのはどのタイプ？

3つの質問で、だいたい絞れると思います。

価格表示の読み方 — 単価型・月額型・ロット型

量産型制作会社を比べるとき最初につまずくのが、価格表示の違いです。出し方は3種類。

比べるときは「1本あたり」に換算するのがおすすめです。 もうひとつ、3サイズ展開が「1本」なのか「3本」なのかで総額は3倍変わります。数え方を揃えてから見積もりを並べると比較しやすくなります。

安さの正体は、生成技術ではなく、工数をどちらが持つかです。 1本数千円のプランは、訴求設計・素材準備・検品を発注側が持つ前提。企画・全数検品・権利処理まで制作側が持つと1本1〜5万円前後になります。 良い悪いではなく、自社で持てる工数と相談して選ぶものです。

AI生成の差は、どこで出るのか

使っているモデルの良し悪しや、プロンプトの技術で差がつくと思われがちです。ただ、モデルは誰でも同じものが使えますし、プロンプトの工夫も数か月で横並びになります。

差が出るのは企画力と選球眼だと思っています。企画力は、何を言うか・誰に届けるかを決める力。選球眼は、生成された大量のテイクからどれを採用し、どれを捨てるかを決める目です。同じモデルに同じ指示を出しても、選ぶ人が違えば納品物は変わります。

サンプルを見るときに見えているのは、モデルの性能ではなくその会社が何を良しとしたかです。次の章は、その見方の話です。

中の人だから言えること — サンプルの見方

AIの粗が出る場所は決まっています。サンプルではこの6箇所を見てください。

• 手と指 — かつては一番の弱点でした。現行のモデルは単純なポーズならほぼ描けるので、崩れたまま残っているなら検品の密度の問題です。複雑な手つきや、小物を持つ手はいまも崩れます
• 文字とロゴ — 画面内の看板・パッケージ・UIの文字。日本語を書けるかはモデルによってはっきり差があります。崩れたまま出ているなら、文字が苦手なモデルで作って直していない、ということです
• カットをまたいだ一貫性 — 同じ人物の顔・髪型・服装が、カットが変わっても同一人物に見えるか。1カットだけのサンプルでは分かりません。複数カットが続く動画で確認してください
• 舞台と空間のつながり — AIはCGと違って空間を完全に理解しているわけではありません。カットごとに内装や家具が別物になっていないか。世界観を作り込むブランド案件では、ここが効いてきます
• 日本の設定に見えるか — 日本の話なのに通行人が外国人ばかり、街並みが日本のものに見えない。モデルは、指示にない舞台を勝手に日本にはしません。日本だと書いていないだけ、ということがあります
• 音声とリップシンク — AIの日本語は、英語ほど完成されていません。口の動きと音声がずれていないか、発音が片言になっていないか。日本語のセリフがあるサンプルを見せてもらってください

この記事のために生成した実物です。○✕はその項目だけの判定で、画像全体の合格ではありません。納品では6項目すべてを通します。

① 文字 — 同じ看板を、別のモデルで

② 舞台のつながり — 「同じ部屋」を別アングルで

✕ つながりがNGパッと見は同じ部屋です。壁もソファもテレビも合っています。ただしエアコンが窓の右上から左上へ移っています。配管の向きも逆で、これはアングルでは反転しません。窓際のでっぱりの形も、テーブルの色も違います。1カットずつ見ている限り、気づきません。

この6箇所が複数カットにわたって崩れていなければ、その会社の検品は機能しています。 どれもAIの限界ではありません。モデルの選び方と、検品の密度で決まります。サンプルの時点で崩れている場合は、実案件でも同じことが起きる可能性があります。

実サンプルを作ってもらうのが一番

正直に言うと、サンプルの出来だけで会社は選ばないほうがいいと思っています。1本の見栄えは、時間と手間をかければどこでも上がるからです。守るべき訴求も、通すべき審査もない条件で作られたものなら、なおさらです。

情報量が多いのは、実際に配信された広告のほうです。審査を通り、媒体の規定に収まり、修正を経て世に出たものには、サンプルには残らない実務の跡がついています。可能なら、そちらを見せてもらってください。

そのうえで一番効くのが、御社の与件を渡して1本作ってもらうことです。実際の商材・実際の訴求で出てきたものなら、その会社が御社の案件をどう解釈したかが見えます。既製のサンプル100本より、これ1本です。無料か有料かは会社によりますし、その時期の稼働状況にもよります。

もうひとつ、表現の幅も見てください。実写トーンだけ、アニメ調だけ、と1系統に偏っていないか。得意な絵柄が1つだと、案件のほうをその絵柄に寄せることになりかねません（自戒です）。商材に合う絵柄はやってみないと分からないので、絵柄をまたいで試せるかは効きどころです。

発注前に確認する11の質問

同じ条件で聞くと、見積もりの安さだけでは見えない差が出ます。私たちも聞かれる側として、この11個は答えられるべきだと思っています。

1. 実際の事例はありますか 実配信のものを見せられない事情はよくあります。それでも業種・本数・進め方なら、匿名で聞ける場合があります。
2. 企画・構成はどちらが作りますか 安いプランほど、企画・素材準備・検品を発注側が持つ前提です。見積もりの安さは、この工数の移動と引き換えかもしれません。
3. 各動画は「別の企画」ですか、「テロップ差し替え」ですか 一番大きな分かれ目です。色替え・テロップ替えの派生は、配信面で同じ動画として扱われることがあり、検証になりません。
4. 権利保証の範囲はどこまでですか 商用利用の保証範囲と、類似人物などの問題が起きたときの対応。
5. 納品物は買い切りですか 利用期間・媒体の制限や二次利用費の有無。月額契約なら、解約後も使い続けられるか。
6. 動画になる前に、確認の機会はありますか キャラクター・舞台・服装・構図を、生成前に確認できるか。動画の再生成は時間も実費も大きいので、絵コンテ段階で合意する工程があるかを聞きます。
7. 修正は何回まで、いくらですか AI生成は無料ではなく、5秒のカット1本で数百円の実費がかかります。「無制限」がこれをどう吸収しているのか。回数より、初稿の精度を上げる仕組みがあるかが本質です。
8. 縦・正方形・横の展開は「1本」ですか「3本」ですか 数え方と追加料金。サイズごとに構図を作り分けるのか、1つの素材をクロップするだけなのかも。
9. 制作物を実績として公開されますか 守秘が必要なら、実績公開の扱いを契約前に。
10. 配信結果は見てもらえますか 結果を共有したときに次の制作へ反映する仕組みがあるかで、2回目以降の精度が変わります。
11. 納品物はそのまま入稿できる状態ですか 媒体の入稿規定、命名規則、テキスト量の制限。「納品後に自社で直す工数」が残るかどうか。

逆に、聞いてもあまり意味のない質問

「どのAIモデルを使っていますか」 — モデルは数か月単位で世代交代しますし、実務ではカットごと・工程ごとに使い分けます。モデル名より、「モデルの世代が変わっても、続きものの案件でトーンを保てますか」と聞くほうが、体制の実力が分かります。

「何％AIで作っていますか」 — 効いてくるのは人がどの工程に入っているかです。企画と検品に人が入っていれば、生成が100％AIでも品質は保てます。

neko punchはどこにいるか

当社は量産型制作会社（③）です。このタイプの中では、少し変わった位置かもしれません。 多くは「制作の実行」を安く速く請ける形ですが、当社は訴求の設計から、全数検品を通した入稿できる状態までが範囲です。 月130点を7か月つくり続けた案件があるので、「月数十本の継続量産は内製でないと無理」とは思っていません。

合わない案件もはっきりしています。作品なら作家型、SKU単位の差し替えなら静止画特化、自社で回すなら内製化ツールのほうが合います。配信・運用は行っていないので、そこは代理店の領域です。

価格は制作費用のページに発注例つきで公開しています。27本で39万円、1本あたり約14,400円です。 この記事で「別企画か派生か確認を」と書いた以上、内訳も書いておきます。独立した企画は3本、残り24本は尺とアスペクト比の派生です。 当社は「入口を3〜4に絞り、器に展開する」考え方で作っているので、この配分になります。派生を何本足しても入口は増えないので、本数の多さだけで比べないでください。

よくあるご質問

橋本 剛典（Goten Hashimoto）

neko punch株式会社 代表取締役

TikTok for Business（ByteDance）でChief Creative Officerを務めたのち、現在は東証スタンダード上場・株式会社ピアラのChief Creative Officerを兼任しながら、 生成AIによる広告クリエイティブ制作会社ネコパンチを経営。 プラットフォーム側・広告主側・制作側の3つの立場から、運用型広告のクリエイティブ供給に取り組んでいる。

縦型ショート動画の戦略については、宣伝会議AdverTimes.掲載「縦型ショートはABC時代へ：アルゴリズム・ブランド・コミュニティ—3つを育てるクリエイティブ戦略」も参照。